A Penny és a SPAR megosztva nyerte el a 2026-os Magyar Termékekért Kereskedelmi Nívódíjat
Ketten állhattak a Magyar Termékekért Kereskedelmi Nívódíj 2026-os díjátadóján a képzeletbeli dobogó tetején. A Pennyt és a SPAR-t találták a védjegyhasználók és a szakmai zsűri is a legjobbnak. A MAGYAR TERMÉK Nonprofit Kft. és a Trade magazin közös díját immár kilencedik alkalommal adták át a Business Days konferencián, szeptember 22-én.
A Magyar Termékekért Kereskedelmi Nívódíj 2026 verseny díjazottjai
A 2026-os Magyar Termékekért Kereskedelmi Nívódíjon, a Magyar Termék védjegyhasználók szavazatai, valamint a verseny szakmai munkacsoportjának értékelése alapján a PENNY Market Kft. és a SPAR Magyarország Kereskedelmi Kft. végzett az élen.
A Magyar Termékekért Kereskedelmi Nívódíj 2026 verseny győztese megosztottan a PENNY Market Kft.:
Hermann Zsuzsanna, a Trade magazin ügyvezető-főszerkesztője, Bálint Zoltán a PENNY beszerzési osztály vezetője, Benedek Eszter, a Magyar Termék ügyvezetője
A Magyar Termékekért Kereskedelmi Nívódíj 2026 verseny győztese megosztottan és a Vásárlói nívódíjasa a SPAR Magyarország Kereskedelmi Kft.:
Hermann Zsuzsanna, a Trade magazin ügyvezető-főszerkesztője, Maczelka Márk, a SPAR kommunikációs vezetője, Benedek Eszter, a Magyar Termék ügyvezetője
A második helyen a MH Magyarország Kft. (Auchan) és a CBA Kereskedelmi Kft. osztozott, míg a harmadik helyezett a CO-OP Hungary Zrt. lett. A díjakat a Business Days konferencián Benedek Eszter, a MAGYAR TERMÉK Nonprofit Kft. ügyvezetője és Hermann Zsuzsanna, a Trade magazin ügyvezető-főszerkesztője adta át.
A Magyar Termékekért Kereskedelmi Nívódíj 2026 verseny ezüstérmese megosztottan az MH Magyarország Kft.:
Hermann Zsuzsanna, a Trade magazin ügyvezető-főszerkesztője, Varga László, az Auchan termékigazgatója, Benedek Eszter, a Magyar Termék ügyvezetője
A Magyar Termékekért Kereskedelmi Nívódíj 2026 verseny ezüstérmese megosztottan a CBA Kereskedelmi Kft.:
Hermann Zsuzsanna, a Trade magazin ügyvezető-főszerkesztője, Gyelán Zsolt, a CBA ügyvezető elnökhelyettese, Noszlopy Zoltán kereskedelmi igazgató, Benedek Eszter, a Magyar Termék ügyvezetője
A Magyar Termékekért Kereskedelmi Nívódíj 2026 verseny bronzérmese a CO-OP Hungary Zrt.:
Hermann Zsuzsanna, a Trade magazin ügyvezető-főszerkesztője, Mezei János, a Co-op Star kereskedelmi igazgatója és a CO-OP Hungary elnökségének tagja, Benedek Eszter, a Magyar Termék ügyvezetője
Nem sprint, maraton
„A MAGYAR TERMÉK Nonprofit Kft. és a Trade magazin 2018-ban hozta létre az elismerést azzal a céllal, hogy láthatóvá tegye és díjazza a kereskedelmi láncok magyar termékekért végzett munkáját. A Nívódíjat idén kilencedik alkalommal adtuk át, miközben maga a Magyar Termék védjegy és a Trade magazin is 2026-ban ünnepli fennállásának huszadik évfordulóját” – hangsúlyozta Hermann Zsuzsanna.
A döntésben maguknak a védjegyhasználó vállalatoknak is fontos szerep jut. Tapasztalataik alapján szavaznak az üzletláncokra, az eredményeket pedig az egész éves együttműködésben szerepet vállaló szakmai munkacsoport értékeli. A díj így egyszerre tükrözi a beszállítói oldal véleményét és a kereskedők egész éves teljesítményét.
"A verseny sajátossága, hogy nem egyetlen sikeres promóciót vagy kampányt értékel. A díj odaítélésekor az előző év egészét vizsgálják: többek között azt, mennyire aktívan működött együtt az adott üzletlánc a Magyar Termékkel, milyen lehetőségeket biztosított a védjegyes termékek bemutatására, illetve mennyire segítette, hogy azok minél több ponton elérjék a vásárlókat" - mondta Benedek Eszter.
A védjegy értéke a polcnál válik kézzelfoghatóvá
A Magyar Termék húszéves jubileuma arra is alkalmat adott, hogy a szervezet megvizsgálja, mit jelent ma a fogyasztók számára a védjegy. A YouGov-val közösen készített országos reprezentatív kutatás egyik fontos tanulsága, hogy a vásárlók nemcsak bíznak a Magyar Termék jelölésben, hanem konkrét értéket is társítanak hozzá.
A felmérés szerint a fogyasztók jelentős része akár 5–10 százalékkal magasabb árat is hajlandó elfogadni egy védjegyes termékért. A magyar eredet és az azt igazoló jelölés tehát túlmutathat az érzelmi kötődésen: ténylegesen befolyásolhatja a termékről alkotott értékítéletet és a vásárlási döntést.
Ehhez ugyanakkor az is szükséges, hogy a fogyasztó találkozzon a védjeggyel. A kutatás alapján a vásárlók számára fontos annak megfelelő láthatósága, ezért a gyártók mellett a kereskedelmi láncok szerepe is meghatározó.
„A következő időszak nagy feladata az, hogy ezt a bizalmat még több valódi vásárlási döntéssé alakítsuk” – fogalmazott Benedek Eszter. A MAGYAR TERMÉK Nonprofit Kft. ügyvezetője szerint ehhez továbbra is szükség van a kereskedelmi partnerek aktív közreműködésére.
„A Magyar Termék és Kiváló Termék védjegyes, idén jubiláló Trade magazin számára a sok-sok éve különösen értékes kapcsolódást jelent a védjegy-közösséghez tartozás. Az évek óta tartó kiváló együttműködés megkoronázása volt a közös díjalapítás. Évről évre visszaigazolását látjuk abban, ahogy a közösség bővül, a kereskedelmi aktivitások száma nő, és a vásárlók lojalitása erősödik” – értékelte a közös munkát Hermann Zsuzsanna.
Negyedszer is a SPAR a vásárlók kedvence
A szakmai értékelés mellett idén is különdíjról döntöttek a fogyasztók. A Vásárlói Nívódíjhoz kapcsolódó online felmérésben 6983-an mondták el véleményüket a Magyar Termék védjegyes áruk vásárlásáról.
A válaszadók 27,1 százaléka a SPAR üzletláncot jelölte meg olyan kereskedőként, ahol a legkönnyebben megtalálja kedvenc Magyar Termék védjegyes termékeit. Ezzel a SPAR Magyarország Kereskedelmi Kft. sorozatban negyedik alkalommal érdemelte ki a Vásárlói Nívódíjat.
Még a díj is magyar
A díj külön érdekessége, hogy maga is hazai értéket képvisel: magyar diófából, magyar tervező munkájával készül. Ahogyan az elismerés mögött álló gondolat is, úgy a tárgy üzenete is azonos: a magyar érték akkor válik kézzel foghatóvá, ha van, aki megmutatja, és van, aki tudatosan választja.
