AGÓRA – 12. KONFERENCIA - MÚLTBÓL JÖVŐT ÉPÍTÜNK

IDŐPONT: 2026. augusztus 27. csütörtök 13:00

HELYSZÍN: Hunguest Hotel BÁL Resort Balatonalmádi**** 8220 Balatonalmádi, Bajcsy-Zsilinszky út 14.

Teltházzal, a kiállítókkal együtt 250 résztvevővel rendeztük meg augusztus 27-én Balatonalmádiban a 12. Agóra konferenciát. Az idei esemény különleges mérföldkő volt a Magyar Termék életében: a szakmai program egyben a védjegyrendszer fennállásának 20 éves jubileumához is kapcsolódott.

A „Múltból jövőt építünk” mottó jegyében nemcsak az elmúlt két évtized eredményeire tekintettünk vissza, hanem azokkal a kérdésekkel is foglalkoztunk, amelyek a következő években meghatározhatják a hazai élelmiszergazdaság, a kereskedelem és a fogyasztói döntések jövőjét.

PROGRAM:

13:00–14:00 Regisztráció és welcome fogadás

14:00–14:25 20 éves a Magyar Termék – Köszöntő és nyitóelőadás*
Benedek Eszter a Magyar Termék Nonprofit Kft. ügyvezetője

A jubileumi előadásban az elmúlt húsz év legfontosabb mérföldkövei mellett arról is szó volt, milyen feladatok állnak a Magyar Termék előtt a következő időszakban. Húsz év alatt a védjegyek széles körben ismert és megbízható támponttá váltak a vásárlók számára. A következő időszak egyik fontos feladata, hogy a felismerésből egyre inkább tudatos választás legyen, és a fogyasztók pontosan értsék, milyen értékeket képviselnek a különböző Magyar Termék védjegyek

14:25–15:00 Hazai értékek, versenyképes jövő – Stratégiai irányok a hazai élelmiszergazdaságban
Dr. Gál Bence az Agrár- és Élelmiszergazdaságért Felelős Minisztérium élelmiszer-szakpolitikáért felelős helyettes államtitkára

Köszöntőjében a hazai élelmiszergazdaság előtt álló feladatok mellett a fogyasztói tudatosság jelentőségére is felhívta a figyelmet. Kiemelte: az élelmiszer-műveltség nem lehet luxus, annak a fogyasztók számára alapvetéssé kell válnia. Ez a gondolat szorosan kapcsolódik ahhoz a küldetéshez, amelyet a Magyar Termék immár húsz éve képvisel: a védjegyek ne pusztán felismerhető jelölések legyenek, hanem segítsék a fogyasztókat a tudatos és megalapozott választásban.

15:00–15:40 Kávészünet

A JÖVŐ FOGYASZTÓJA, A JÖVŐ PIACA

15:40–16:00 Aktuális pályázati lehetőségek - Magyar értékből versenyelőny: pályázati források hazai és nemzetközi fejlesztésekhez*
Madarász András a Goodwill Consulting Kft. értékesítési igazgatója

András azokat a finanszírozási és fejlesztési lehetőségeket járta körül, amelyek segítséget jelenthetnek a hazai vállalkozások számára fejlesztési és növekedési terveik megvalósításában.

16:00–16:30 Mit várnak a fogyasztók 2026-ban?
Turcsán Tünde a Yougov ügyvezető igazgatója

Az előadás arra is ráirányította a figyelmet, hogy az ár mellett milyen tényezők befolyásolják a választást, hogyan változik a fogyasztói tudatosság, és milyen szerepe lehet ebben a hiteles és könnyen értelmezhető termékjelöléseknek.

16:30–17:30 Aktualitások és kihívások az élelmiszer-kiskereskedelemben
Kerekasztal-beszélgetés:

• Heiszler Gabriella, a SPAR elnök-ügyvezető igazgatója
• Péter Tamara, a Tesco beszerzési vezetője
• Gáti Péter a PENNY frissáru beszerzési csoportvezetője
• Noszlopy Zoltán, a CBA kereskedelmi igazgatója
• Varga László, az Auchan beszerzési termékigazgatója
• Moderátor: Bódi Krisztina, Marketing Art Kft. ügyvezetője

A kerekasztal olyan kérdéseket helyezett középpontba, amelyek ma a teljes élelmiszer-értékláncot foglalkoztatják: hogyan változnak a vásárlói szokások, milyen szerepet játszik az ár mellett az érték, hogyan lehet megőrizni a fogyasztók bizalmát, milyen jelentősége van az innovációnak, és hogyan alakulhat a gyártók és kereskedők együttműködése.

A beszélgetés egyik fontos tanulsága volt, hogy a hosszú távú sikerhez az értéklánc szereplőinek együttműködésére és közös gondolkodására van szükség. A gyártók és a kereskedők ugyanannak az értékláncnak a szereplői, közös érdekük pedig, hogy valódi értéket teremtsenek a vásárlók számára.

17:30–18:00 Kávészünet

MAGYAR ÉRTÉKEK, KÖZÖS TÖRTÉNETEK

18.00-18:10 Jubileumi filmbemutató - A védjegy, ami összeköt

20 év története emberekről, közös értékekről, hitről és kitartásról. Jubileumi kisfilmünkben partnereink mesélnek arról, mit jelent számukra a Magyar Termék és a hazai érték.

▶ Nézd meg a jubileumi filmet YouTube-on!

18:10–18:30 Magyar Termék Díjátadó

A jubileumi díjátadón személyes elismerésekkel köszöntük meg közösségünk meghatározó szereplőinek támogatását. Az elismerések mögött egy közös gondolat állt: a Magyar Termék története nem egyszerűen egy védjegy vagy egy szervezet története – sokkal inkább azoké az embereké, akik hittek és ma is hisznek abban az ügyben, amelyet közösen képviselünk.

A jubileumi személyes elismerésben részesülők: Beláz Krisztián, Berényi László, Bodrogai Ferenc, Esterházy Gyarmati Dóra, Grósz Péter, Hajduné Reinwald Anita, Hermann Zsuzsanna, Kecskeméti Attila, Knapcsek Katalin, Kovács Krisztián, Krämer Tamás, Lóczki Zsuzsanna, Pavlova Olga, Romsics Csilla, Siffel Ágnes, Siklósi Máté, Szöllősi Réka és Tóth Szabolcs.

Az elmúlt év kiemelkedő vállalati teljesítményeit is díjaztuk. A legaktívabb új belépőnek járó elismerést a Cudy Future Kft., a legaktívabb partner díját a Detki Keksz Kft. kapta. A Gyermelyi Zrt. 200 védjegyes termékével a legszélesebb védjegyes termékportfólióért vehetett át elismerést. A Herbiovit Kft. védjegynagyköveti elismerésben részesült, míg a Mana Visual Group Kft. a védjegyhasználói közösség kiemelkedő szakmai támogatásáért kapott díjat.

18:30–19:30 Hunyadi, magyar sors, magyar márkák - Történetek a hűségről és kitartásról
Beszélgetés a Hunyadi-sorozat alkotójával és szereplőivel:

• Bán Mór (a Hunyadi-regénysorozat írója)
• Kádár L. Gellért (Hunyadi János)
• Törőcsik Franciska (Brankovics Mara)
• moderátor: Szűcs Gergely, Metorika-Rétor

19:30-19:45 Mi minden fér bele egy tál gulyásba? – Jóízű Magyarország program*
Bősze Ákos a METRO HoReCa-fejlesztési vezetője

A Jóízű Magyarország program bemutatás a magyar gasztronómiai értékekre és azok tovább gondolására irányította a figyelmet. 

19:45 Ünnepi vacsora

21:00 Esti élményprogram a Megasztár népszerű énekesével - Bíró Csongorral, majd házibuli DJ-vel

* Az előadások prezentációi az egyes szakmai blokkoknál található linkeken tölthetők le, az emailen megküldött jelszó segítségével.

Képek az eseményről lent és itt: FOTÓALBUM

KIÁLLÍTÓINK:

• Assist Trend Kft. - Professzionális higiénia, termék és szolgáltatás
• BB Manufact – Lekvárok, paradicsom alapszósz, pálinka, paprikakrém, szárított paradicsom
• Bocco d’Oro - Fagylalt
• Budapest Headshot - Branding Photo + Film
• Coconutoil Cosmetics – Natúrkozmetikum
• DigitálisReklám – Digitális reklámozás
• Élménypláza.hu - Élményajándék-webáruház
• Goodwill Consulting Kft. - Fejlesztési tanácsadás
• Mayer - Prémium Szörp és Lekvár
• Mimoosa – Kenyerek
• Molino – Reklámeszköz gyártás
• Naturi - Nyersvegán falatok
• NaturVita – Sütik
• Négykezes Méhészet - Mézkülönlegességek, krémmézek
• Ötvös Edina /Edinaturally – Mérések
• Ritaszörp – Bodzavirágszörp
• Winehub - Borközpont